| 正當越來越多的企業(yè)熱衷于談論“社會責任”、企業(yè)“社會責任”正在逐步演變成一種時髦的商業(yè)噱頭之時，國內(nèi)權威機構中國品牌研究院（www.brandcn.org）卻在6月5日公布2006年度“差社會責任企業(yè)”名單。中國石化、中國移動、海南航空、東南汽車、沃爾瑪、麥當勞、肯德基、博士倫、富士、索尼榜上有名，這10家企業(yè)成為2006年度中國“十大差社會責任企業(yè)”。
這是中國品牌研究院首度公布“差社會責任企業(yè)”名單。主辦方稱，今后將每年公布一次評審結果。在今年公布的“十大差社會責任企業(yè)”中，國內(nèi)企業(yè)4家、國外企業(yè)6家。
必須同時符合以下條件者才能成為“差社會責任企業(yè)”：一、企業(yè)具有高知名度（比如是馳名商標、名牌產(chǎn)品或跨國品牌等）；二、企業(yè)員工薪酬福利、環(huán)境保護、合法用工、依法納稅、社區(qū)關系、品牌信用等落后于同行，與其應有身份不符。兩者落差越大，越容易上榜，對于國外品牌只評價其在中國大陸境內(nèi)的表現(xiàn)。
對企業(yè)的“社會責任”表現(xiàn)，中國品牌研究院主要從環(huán)境保護、合法用工、依法納稅、社區(qū)關系、品牌信用等10個方面，進行各種指標的量化分析，后形成可比較的系數(shù)。結果發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪?shù)南禂?shù)只有1.07，富士1.09、中國石化1.10、中國移動1.15、索尼1.18、博士倫1.24、海南航空1.30、肯德基1.31、東南汽車1.35、麥當勞1.40。上述這些企業(yè)只是略高于或略低于同行業(yè)企業(yè)平均值，這不是這些企業(yè)的應有表現(xiàn)，也從另一個側面說明這些企業(yè)的“社會責任”表現(xiàn)仍然不夠優(yōu)秀。
中國品牌研究院擁有市場調查、市場數(shù)據(jù)分析、客戶消費心理研究和消費者行為研究的豐厚經(jīng)驗，具有強大的市場及消費者資料的數(shù)據(jù)庫，具有強大的數(shù)據(jù)釆集、加工和比較分析能力。
中國品牌研究院進行“差社會責任企業(yè)”研究的目的，就是為了促進那些表現(xiàn)不佳的企業(yè)，不斷改善或完善環(huán)境保護、合法用工、依法納稅、社區(qū)關系等，促進中國社會的和諧發(fā)展。在評審當中，10項指標的系數(shù)進行連環(huán)相乘，如果某家企業(yè)其中9項指標的系數(shù)為1，但其中1項指標的系數(shù)為0.7，那么將大大影響這家企業(yè)的后得分。
中國品牌研究院具有獨立的學術品格和價值取向，不仰仗于任何權力機構和利益集團，在業(yè)界享有良好的口碑和公信力。
為推動中國市場的品牌研究，幫助中國企業(yè)更好地建立自主品牌，中國品牌研究院一直致力于中國品牌建設研究，并對中國品牌建設理論與實踐進行積極探索。經(jīng)過多年的打造，中國品牌研究院已經(jīng)成為國內(nèi)公認的具影響力的品牌研究機構之一，也是中國品牌建設重要的思想傳播平臺。
由中國品牌研究院構建的《中國商標價值評價體系》、《中國標志性品牌評價體系》、《中國個人品牌價值評價體系》、《中國企業(yè)品牌信譽評價體系》等一系列專業(yè)評價、評定工具，以獨創(chuàng)性、前瞻性、科學性著稱，被認為是中國品牌研究的風向標和產(chǎn)業(yè)主管部門決策的重要參考。
鏈接：“差社會責任企業(yè)”的幾種表現(xiàn)——
A、環(huán)境污染：綠色和平組織的調查報告稱，蘋果公司的供應商臺灣華通電腦在惠州的廠房，電子產(chǎn)品生產(chǎn)過程中使用的有毒物質正在污染中國環(huán)境。
B、違法用工：廣東省總工會聯(lián)合廣東社會勞動保障部門在調查后證實，麥當勞、肯德基及必勝客等企業(yè)存在違法用工行為。
C、逃稅避稅：寶潔公司曾在廣州一次避稅8149萬元，廣州市國稅局隨后對寶潔公司進行了反避稅調整，增補寶潔公司所得稅 8149 萬元
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